Wonderful

Wonderful donne aux marques une voix locale qui porte loin. Et dans le sud, on met l’accent sur le relationnel : l’équipe d’experts tisse des liens avec les clients, et c’est comme ça que les campagnes sonnent juste.
Pour traduire visuellement ce mood, le symbole du sourire était une évidence : c’est comme ça que j’ai imaginé le Swiley.
Le motion ci-dessus a été produit par l’agence. Il est cool, non ?
Avant d’être un sourire, le Swiley est avant tout la lettre W. On dessine ensuite les contours d’un visage protéiforme dans le territoire graphique.
Le logo et la font display utilisent l’impactante police Paramount de Production Type. Je l’ai accompagnée de Crimson Pro, en prenant soin d’ajuster l’inter-lettrage pour aboutir à un couple très contrasté.
Les compositions utilisent une grille minimale, où la typographie occupe un maximum d’espace. Le Swiley© vient rythmer librement les compositions.
L’agence a également créé des filiales pour chaque spécialité. Ces déclinaisons s’appuient sur le langage géométrique et la police.
Pierre-Alain Mondello est
directeur artistique senior
spécialisé en identité visuelle.

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